Heute, am 2. November 2026, dürfen wir uns auf ein spannendes Kapitel im Bereich der Altersvorsorge freuen. Die Sparkassen haben ihre neue Kampagne „Lieber in Ruhe den Ruhestand planen“ gestartet, entwickelt von Scholz & Friends. Diese Initiative zielt darauf ab, die Kunden für innovative Altersvorsorgeprodukte zu begeistern. Statt auf Prozentzahlen zu setzen, setzen die Sparkassen auf Orientierung, Beratung und vor allem Vertrauen – und das ist in der heutigen Zeit mehr wert als Gold!

Die Kampagne kommt genau zur richtigen Zeit, denn zum 1. Januar 2027 wird ein neues staatlich gefördertes Modell für die private Altersvorsorge in Kraft treten, das die bislang übliche Riester-Rente ablösen soll. Ein Ansatz, der verspricht, frischen Wind in den oft verworrenen Vorsorgemarkt zu bringen. Die Sparkassen wollen mit ihrer Strategie Menschen helfen, langfristige Entscheidungen zu treffen, ohne sie unter Druck zu setzen, schnell zu handeln. Das macht die Sache umso sympathischer.

Ein beruhigendes Beratungserlebnis

In ihrem Kampagnenfilm wird der Zuschauer zunächst mit einem lauten, überfüllten Vorsorgemarkt konfrontiert – blinkende Bildschirme, übermotivierte Promoter und eine Flut an Angeboten, die einem den Kopf verdrehen können. Hier versucht ein junger Mann, in diesem Chaos die Übersicht zu behalten. Doch dann wechselt die Szene zu einer ruhigen Beratungssituation auf Augenhöhe. Mareike, bekannt aus der Branded-Entertainment-Miniserie „Die Neusparer“, empfängt ihn und bietet Unterstützung an. Ihre wiederkehrende Präsenz soll das Vertrauen in die Sparkassen weiter stärken.

Was die Sparkassen besonders macht? Sie stellen persönliche Beratung und langfristige Begleitung in den Mittelpunkt ihrer Angebote. Es wird betont, dass geförderte Altersvorsorgedepots mindestens zwölf Jahre laufen müssen, mit Auszahlungen, die frühestens ab dem 65. Lebensjahr erfolgen. Genau hier setzt die Sparkassen-Philosophie an: Zeit, Verständnis und fundierte Beratung sind die Schlüssel zu einer soliden Altersvorsorge. Janine Schumann von der Sparkassen-Finanzgruppe hebt hervor, wie wichtig diese Aspekte sind.

Vielfalt der Angebote

Doch das ist noch nicht alles. Rund um die Reform, Förderung und die verschiedenen Vorsorgedepots wächst das Informationsangebot. Anbieter werben bereits mit attraktiven Konditionen, digitalen Abschlussstrecken und schnellen Prozessen. Für alle, die Renditechancen und Risiken selbstständig abwägen wollen, wird eine größere Auswahl an zulässigen Fonds und ETFs angeboten. Zwei Fonds sind bereits vorausgewählt: Einer mit niedrigem Risiko und ein chancenorientierter Fonds mit höheren Risiken. Und für diejenigen, die es umweltbewusst angehen möchten, ist sogar eine Variante mit einem ESG-Ansatz in Planung.

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Die Kampagne wird crossmedial ausgespielt – ob im TV, im Kino oder über soziale Medien, die Sparkassen nehmen alle Register und sind überall präsent. Das Ziel? Die Kommunikation rund um die Altersvorsorge bis zum Reformstart Anfang 2027 weiter zu vertiefen und die Menschen zu ermutigen, den Ruhestand in aller Ruhe und mit einem klaren Kopf zu planen. Henrik Niehus von Scholz & Friends beschreibt die Kampagne als bewussten Kontrast zur lauten Kommunikation im Vorsorgemarkt. Es ist ein Schritt in die richtige Richtung, um den Menschen die Angst vor dem Thema Altersvorsorge zu nehmen.

So, liebe Leser, wenn ihr also an eurem Ruhestand denkt, könnt ihr nun mit einem guten Gefühl an die Sache herangehen. Es gibt Unterstützung, Ruhe und Zeit – alles, was man braucht, um die eigenen Träume für die Zukunft zu verwirklichen. Also, ran an die Planung! Es ist an der Zeit, die eigene Altersvorsorge in die Hand zu nehmen und sich auf einen entspannten Ruhestand zu freuen.